Um Bücher zu verkaufen muss man sie erst beworben haben. Allein wie weit Buchunternehmen und Verlagshäuser in der Vermarktung ihrer Artikel schon gekommen sind, sind uns heute keine Grenzen mehr. Es ist weder verwunderlich, noch bestürzend, wenn Verlage innerhalb ihrer Kanäle den Nutzern, passend zum Chicken-Wing-Eimer anlässlich einer bis zum get no durchgemarkteten Sportveranstaltung, die kuriosesten Begebenheiten des Super Bowls in Buchform anbieten. Das Wasser läuft ja ohnehin im Mund zusammen. Für den Choleriker stellt sich hier die Frage, was als das größere Übel zu nehmen ist: Die Inhalte selbst oder das Erheischen von Effekten und Aufmerksamkeit. Es lässt sich auch gut in Worte fassen, was dem Verlag schon zur Innerlichkeit geworden war: Die Aufmerksamkeit des Kunden ist die Flüchtigkeit selbst – zur richtigen Zeit am richtigen Ort, dabei die richtigen Knöpfe drücken, das muss also patent sein. Wie heftig muss die eigene Werbefläche erstrahlen, wenn der Beruf des Tiefbauers bereits eine Berufung ist? Vermutlich greller als der Super Bowl selbst.